Você tem um site e sente que ele simplesmente não evolui? Mesmo criando novas páginas, produzindo conteúdo regularmente e mantendo uma rotina de trabalho constante, os resultados continuam estagnados.
Além disso, é possível notar que suas páginas não estão aparecendo bem nos resultados do Google. Esse é um sinal claro de que existem problemas técnicos ocultos que precisam ser identificados. E se eles não forem resolvidos, não importa o quanto você se esforce, seu site dificilmente sairá do lugar.
Neste artigo, você vai entender os principais pontos avaliados em um serviço de auditoria de SEO. E caso perceba que seu site precisa de uma análise completa, estou à disposição para ajudar a identificar os problemas e aplicar as soluções necessárias.
O que é uma auditoria de SEO?
A auditoria de SEO é o processo de analisar seu site em busca de fatores que estejam impedindo seu crescimento nos principais mecanismos de busca, como Google, Bing e Yahoo. O objetivo é identificar falhas técnicas, estruturais e de conteúdo que afetam diretamente seu desempenho orgânico.
Por ser uma etapa muito importante, a auditoria de SEO é realizada logo no início do trabalho, assim que você contrata uma consultoria de SEO. É essa análise que permite identificar os problemas do site, aplicar as correções necessárias e garantir que as estratégias implementadas ao longo do projeto gerem resultados.
Qual é o benefício da auditoria de SEO?
Os benefícios de uma auditoria de SEO são muitos, mas o principal é identificar os erros que estão impedindo o crescimento do seu site.
Além disso, essa análise permite detectar esses problemas logo no início do projeto, garantindo que todas as estratégias aplicadas a partir dali tragam resultados consistentes tanto para a empresa quanto para a consultoria de SEO contratada.
O que é analisado em uma auditoria de SEO?
Na auditoria de SEO é analisado vários pontos, entre eles os principais:
- Indexação do site;
- Heading tags;
- Canonical;
- Robots.txt;
- Sitemap.xml;
- Testes de renderização;
- Eficiência do rastreamento dos robôs de busca;
- Ação manual;
- Linkagem interna;
- Redirecionamentos;
- Acessibilidade;
- Velocidade do site;
- Breadcrumbs;
- Responsividade;
- Segurança;
- Dados estruturados;
- Conteúdo duplicado, etc.
Tudo isso são pontos extremamente importantes que precisam estar alinhados no seu site.
Agora entenda de forma bem objetiva cada um deles.
1. Indexação do site
Qualquer erro de indexação pode impedir que seu site apareça nos resultados de busca, comprometendo o alcance da sua marca quando alguém procura por um serviço, produto ou solução.
Durante a auditoria de SEO, verifico se há falhas no arquivo robots.txt, metatags com instruções “noindex” ou até mesmo um sitemap.xml desatualizado.
Esses são pontos que exigem verificação contínua, e muitas vezes, ao corrigir um deles, conseguimos solucionar outros de forma simples e eficaz.
2. Heading tags
É muito comum, durante uma auditoria de SEO, identificar problemas nas principais páginas do site relacionados à estrutura de heading tags. Esses elementos são fundamentais para que o Google entenda de forma clara e hierárquica o conteúdo de cada página, e qualquer erro nessa organização pode afetar diretamente o ranqueamento nos resultados de busca.
3. Canonical
A tag canonical é um dos elementos mais importantes para o SEO técnico de um site. Quando ela está ausente ou configurada incorretamente, o Google pode ficar confuso sobre qual versão da página deve ser indexada, o que atrapalha o posicionamento nos resultados de busca.
Em auditorias de SEO, é comum encontrar esse tipo de falha, e na maioria dos casos, a correção da canonical traz melhorias visíveis em pouco tempo.
4. Robots.txt
O arquivo robots.txt possui um papel muito importante no SEO, pois é por meio dele que você orienta os robôs dos buscadores como Google, Bing e Yahoo sobre quais páginas devem ou não ser acessadas e indexadas.
Em algumas auditorias, já encontrei casos em que o site impedia, sem perceber, o acesso às páginas de produtos de um e-commerce, comprometendo totalmente a visibilidade e as vendas online.
Portanto, este arquivo é de extrema importância!
5. Sitemap.xml
O sitemap funciona como um mapa do seu site, informando aos mecanismos de busca, de forma organizada, quais páginas, artigos e URLs devem ser consideradas para indexação.
Durante uma auditoria de SEO, é comum encontrar sites que não possuem sitemap ou que mantêm versões desatualizadas, com URLs antigas ou inexistentes, o que dificulta o rastreamento e prejudica o desempenho nos resultados do Google.
6. Testes de renderização
Sua página pode ter um ótimo design, mas se não estiver sendo corretamente renderizada pelos mecanismos de busca, será muito difícil posicioná-la bem.
Problemas no código, bloqueios de acesso à URL ou falhas no carregamento de elementos podem impedir que os robôs do Google entendam o conteúdo.
Durante a auditoria de SEO, realizamos testes específicos para verificar como esses robôs visualizam sua página e se conseguem interpretar todas as informações presentes nela.
7. Eficiência no rastreamento
Também é fundamental analisar a eficiência do rastreamento do seu site, verificando se os robôs de busca estão sendo direcionados para conteúdos realmente relevantes.
Quando o seu site permite o rastreamento de páginas irrelevantes ou repetitivas, isso vai comprometer o chamado crawl budget, que é o limite de páginas que o Google rastreia em um determinado período. Esse desperdício vai afetar de forma direta a indexação de páginas importantes.
Precisamos aqui dar importância aquelas url’s relevantes e que tendem a trazer mais lucros para a sua empresa e que ajude a fortalecer o seu site.
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8. Ação manual
A ação manual é uma penalização grave aplicada pelo Google, que pode remover seu site dos resultados de busca em segundos.
Embora seja raro, quando acontece, é importante agir com precisão. Com uma auditoria de SEO bem conduzida, é possível identificar a causa da penalização e aplicar as correções necessárias para reverter a situação e recuperar a visibilidade do seu site.
9. Linkagem interna
A linkagem interna é importante para qualquer site, independentemente do seu tamanho. Durante a auditoria de SEO, também analiso como os links internos estão distribuídos e, na maioria das vezes, encontro oportunidades de melhoria.
Quando aplicadas, essas otimizações ajudam a fortalecer a estrutura do site e contribuem para um posicionamento mais eficiente nos resultados do Google.
Aqui, foco também nas páginas que vão trazer mais resultados financeiros ao seu negócio.
10. Redirecionamentos
Sabe aqueles erros 404 que aparecem no seu site? Durante a auditoria de SEO, também avaliamos esses problemas, identificando quais páginas retornam esse tipo de erro e onde estão os links quebrados dentro de textos âncora.
O redirecionamento adequado é a solução mais indicada para evitar que o visitante tenha uma experiência negativa ao navegar pelo seu site. Além de prejudicar a usabilidade, esses erros passam a impressão de descuido, comprometendo a credibilidade da sua marca.
11. Acessibilidade
Seu site é acessível para pessoas com deficiência visual, auditiva ou outras limitações? Apesar de muitas empresas não considerarem esse público, a acessibilidade digital é um ponto que levo a sério nas auditorias de SEO.
Sempre que possível, indico melhorias e recursos, como plugins e ajustes no código, que tornam o site mais inclusivo. Assim, garantimos que todos os usuários se sintam acolhidos e possam navegar com facilidade.
12. Velocidade do site
Hoje em dia, os usuários não têm paciência para esperar um site carregar por mais de 5 segundos. E é impressionante como muitas empresas ainda enfrentam esse problema.
Durante a auditoria de SEO, realizo uma análise detalhada da velocidade de carregamento das principais páginas do site, tanto das páginas de serviço quanto dos artigos, que, muitas vezes, são responsáveis por atrair leads qualificados para o time comercial.
A velocidade do site também é um fator de ranqueamento, já que o Google prioriza a entrega de páginas rápidas e que ofereçam uma boa experiência aos seus usuários.
13. Breadcrumbs
Os breadcrumbs, ou “migalhas de pão”, são elementos importantes tanto para os mecanismos de busca quanto para os usuários.
Eles indicam a hierarquia da navegação e mostram claramente onde o visitante está dentro do site, além de fortalecer a estrutura de links internos.
Em auditorias de SEO, sempre verifico a presença e a configuração correta desses elementos. Quando não estão implementados, oriento a melhor forma de utilizar no site, contribuindo para uma navegação mais intuitiva e otimizada para o Google.
14. Responsividade
Seu site é realmente responsivo? As páginas estão acessíveis e bem adaptadas aos principais dispositivos móveis do mercado? Essa é uma verificação essencial em qualquer auditoria de SEO.
Embora muitas plataformas ofereçam responsividade automática, qualquer alteração fora dos padrões pode comprometer a estrutura visual e quebrar a experiência do usuário.
Por isso, durante a auditoria, analiso de forma detalhada as principais páginas para garantir que tudo esteja funcionando corretamente em diferentes telas. Se for identificado algum problema, a correção é indicada de forma imediata.
15. Segurança do site
Seu site é realmente seguro? Já apresentou sinais de invasão ou problema por vírus? Em uma auditoria de SEO séria, a segurança é um dos pontos mais críticos analisados.
Isso porque qualquer falha nesse aspecto, como ataques, códigos maliciosos ou geração massiva de links, pode comprometer rapidamente toda a estratégia de SEO.
É comum encontrar sites com plugins desatualizados, sistemas sem manutenção e até vulnerabilidades que colocam em risco os dados dos usuários.
Por isso, manter a estrutura do site segura e atualizada é fundamental para garantir estabilidade, confiança e bom posicionamento nos buscadores.
Lembre-se: o Google irá evitar a todo custo fazer com que seus visitantes acessem um site com problemas de segurança!
16. Dados estruturados
Você já ouviu falar em dados estruturados? Eles são códigos inseridos no seu site com o objetivo de ajudar os mecanismos de busca a entenderem melhor o conteúdo de cada página.
Durante uma auditoria de SEO, essa é uma das verificações que faço com bastante atenção, pois, quando bem implementados, os dados estruturados podem gerar rich snippets, como avaliações em estrelas, perguntas frequentes, eventos e muito mais nos resultados do Google.
Infelizmente, ainda é comum encontrar sites que não utilizam esse recurso ou que possuem marcações incorretas, o que impede que aproveitem todo o potencial de visibilidade que esse recurso oferece.
17. Conteúdo duplicado
Um erro comum de SEO em sites de empresas é a criação de muitos artigos ou páginas com o mesmo objetivo e foco em palavras-chave semelhantes.
Isso gera uma competição interna entre as próprias URLs, conhecida como canibalização de conteúdo. Esse problema compromete a performance do site, pois o Google pode ter dificuldade em entender qual página deve priorizar, prejudicando até mesmo aquela que deveria ser a principal nos resultados de busca.
Durante a auditoria de SEO, esse tipo de conflito é identificado e indicado o que deve ser feito para corrigir e aproveitar estas páginas sem a necessidade de excluir uma ou outra.
O que fazer após uma auditoria de SEO?
Após a conclusão da auditoria de SEO e o recebimento de todas as orientações, é fundamental que os ajustes sejam realizados o quanto antes, preferencialmente com o apoio do seu time de desenvolvedores.
Muitas correções envolvem aspectos técnicos que exigem conhecimento em programação e atenção a detalhes específicos de implementação. Quanto mais rápido esses problemas forem resolvidos, mais cedo seu site começará a apresentar melhorias nos resultados e no desempenho do tráfego orgânico.
Existe um processo de validação e monitoramento?
Após a correção dos principais pontos identificados na auditoria de SEO, é importante que o próprio profissional responsável pela análise realize uma nova validação técnica.
Essa etapa garante que as implementações foram feitas corretamente e que nenhum novo problema surgiu durante o processo.
Com isso, é possível dar continuidade ao monitoramento do site, acompanhando diariamente se as correções estão surtindo efeito e garantindo que o desempenho orgânico evolua como o esperado.
Em quanto em quanto tempo uma auditoria de SEO deve ser feita?
É recomendável que a auditoria seja feita a cada 6 meses se o seu site tiver poucas alterações técnicas ou estruturais. Para sites grandes e que costumam ter muitas alterações, o ideal é fazer uma auditoria de SEO a cada 3 meses.
Quanto custa uma auditoria de SEO?
O investimento em uma auditoria de SEO pode variar de acordo com o profissional e a complexidade do projeto. Em média, os valores começem de R$ 500 e podem chegar a R$ 7.500, dependendo do porte do site e do nicho de atuação.
Cada caso exige um nível diferente de profundidade e análise técnica, por isso é importante alinhar expectativas com o profissional responsável.
Conclusão
Percebeu quantos pontos são analisados em uma auditoria de SEO? E isso é apenas o mínimo. Muitas vezes, a correção de um único problema identificado nessa análise já é suficiente para destravar o crescimento do seu site e colocá-lo no caminho certo para alcançar os resultados e metas de lucro que você espera.
Espero que nesse artigo tenha conseguido tirar suas principais dúvidas. Até mais!
