Muitas pessoas acreditam que SEO não funciona porque já tentaram “fazer SEO” e não tiveram resultado. Na prática, o problema quase nunca é o SEO em si, mas os erros cometidos durante o processo.
Esses erros são muito comuns quando o trabalho é feito sem estratégia, sem análise ou apenas copiando o que outros sites fazem. O resultado costuma ser sempre o mesmo: o site não cresce, não aparece bem no Google e não gera visitas qualificadas.
Um consultor de SEO experiente evita esses erros logo no início. Ele entende como o Google funciona hoje, o que o usuário realmente procura e como transformar um site em uma fonte confiável de informações.
Neste conteúdo, você vai entender quais são os erros mais comuns em SEO e por que um consultor evita cada um deles. Tudo de forma clara, direta e fácil de entender, sem termos técnicos e sem promessas irreais.
Porque muitos sites não tem resultado com SEO?
Depois de entender que o problema está nos erros e não no SEO em si, surge uma dúvida muito comum:
Por que tantos sites não conseguem resultado, mesmo tentando fazer SEO?
O principal motivo é simples: a maioria das pessoas começa pelo lugar errado. Em vez de pensar primeiro em estratégia, elas pulam direto para ações soltas, como escrever textos sem planejamento, repetir palavras-chave ou copiar estruturas de concorrentes.
Outro ponto importante é que muitos sites são criados sem considerar o que o visitante realmente quer encontrar. Quando isso acontece, o conteúdo até pode receber algumas visitas, mas não prende a atenção, não responde a dúvida e não gera confiança.
Um consultor de SEO evita isso porque ele entende que:
- SEO não é só escrever textos;
- Cada página precisa ter um objetivo claro;
- O site precisa conversar com pessoas, não apenas com o Google;
- Precisamos focar no que o empresário deseja e no que ponhe mais dinheiro no bolso dele;
- SEO é focado em negócios e não apenas visitas;
- Responder diretamente a intenção de busca do nosso usuário/visitante.
Quando esses pontos são ignorados, o Google entende que aquele site não é a melhor resposta para o usuário. Com o tempo, ele simplesmente deixa de mostrar essas páginas com destaque.
E o empresário continua investindo, porém, sem ter resultados positivos.
Leia também: Como montar uma plano de SEO para sua empresa
Erro 01: Ignorar a intenção de busca do seu cliente
Esse sem dúvidas é um dos maiores erros que costumo encontrar em sites de clientes e empresas que contratam os meus serviços de SEO.
Muitas pessoas escolhem palavras-chave apenas olhando para o volume de buscas, ou seja, para a quantidade de pessoas que pesquisam aquele termo no Google.
Mas de que adianta focar em uma palavra muito buscada se ela não traz pessoas interessadas no seu negócio?
Vamos a um exemplo simples:
Imagine que você tem uma locadora de carros em Salvador e quer alugar uma Hilux.
O seu objetivo é claro: fechar locações.
Nesse caso, a melhor palavra-chave não é apenas “Hilux”, mas sim “alugar Hilux em Salvador”.
Por quê?
Porque quem pesquisa apenas “Hilux” pode estar querendo ver fotos, saber o preço do carro, conhecer o modelo ou até comprar um veículo. Essa busca é muito ampla e não mostra uma intenção clara de aluguel.
Já quem pesquisa “alugar Hilux em Salvador” sabe exatamente o que quer: alugar um carro, nesse modelo e nessa cidade.
Ou seja, é uma pessoa muito mais próxima de virar cliente.
Por isso, escolher palavras-chave certas não é sobre ter mais buscas, e sim sobre atrair as pessoas certas para o seu negócio.
Erro 02: Criar conteúdo fraco ou genérico
Outro problema é a questão da criação do conteúdo. Afinal, a maioria é curto demais, superficial ou feito apenas para “ter texto no site”.
Ele repete o que todo mundo já disse, não aprofunda e não ajuda o visitante a entender de verdade o assunto.
Isso acontece quando o site:
- Escreve só para preencher páginas;
- Copia ideias de outros textos;
- Não explica o assunto de forma clara;
- Não responde perguntas reais das pessoas.
Quando você empresário contrata um bom consultor SEO, ele irá evitar isso de todas as formas possíveis. Afinal, nunca é correto colocar conteúdo ruim no blog da sua empresa.
Quando o conteúdo é fraco, o visitante sai rápido. E quando isso acontece com frequência, o Google entende que aquela página não merece destaque.
Já quando o conteúdo é claro, direto e bem explicado:
O nosso visitante vai permanecer por mais tempo, pelo fato do conteúdo ser bom e atender todas as suas dúvidas e intenções.
Vai confiar no site e de todas as informações que está lá, afinal, vamos trabalhar de forma estratégica e com temas que se conecte um com o outro.
Vai voltar a acessar o seu site e também os conteúdos.
O Google passa a enxergar o nosso site como sendo de autoridade e com boas respostas a esses visitantes que tem altas chances de se tornarem clientes e colocar dinheiro no caixa da sua empresa.
E se você já tem um consultor ou agência que faz isso, tome cuidado.
Ou se preferir, pode ver e medir os resultados de SEO e saber se realmente o seu dinheiro está tendo retorno.
Erro 03: Ignorar completamente os erros técnicos do site da sua empresa
Esse erro pode custar e muito para a sua empresa.
Com os avanços da inteligência articial, o site da sua empresa precisa seguir literalmente toda uma cartilha de SEO Técnico, que nada mais é deixar ele correto e seguindo todas as boas práticas para o Google, Bing, Gemini, Chat GPT, etc.
Por isso, que em todos os meus clientes sempre inicio realizando uma Auditoria de SEO, que é onde reviro o seu site de forma completa, buscando literalmente qualquer problema que possa comprometer o nosso trabalho.
Quanto antes o problema for encontrado, melhor.
Caso queira entender mais, fiz um artigo falando sobre o que é analisado em uma auditoria de SEO.
Erro 04: Conteúdo duplicado ou muito, muito parecido
Esse é um erro silencioso, mas muito comum em SEO.
Ele acontece quando o site tem páginas com textos iguais ou quase iguais, mudando apenas algumas palavras. Para quem lê, parece normal. Para o Google, isso gera confusão.
Quando isso acontece, o Google não sabe:
- Qual página mostrar;
- Qual página é a principal;
- Qual merece aparecer melhor.
O resultado é simples: nenhuma das páginas vai bem.
Saiba como criar um conteúdo para o blog da sua empresa
Um consultor de SEO evita esse erro criando páginas com objetivos claros e diferentes. Cada página precisa responder a uma dúvida específica, sem repetir o mesmo conteúdo em vários lugares.
Regra simples:
- Uma página = um assunto principal;
- Sem copiar texto de outras páginas;
- Sem repetir a mesma explicação em vários locais.
Quando cada página é única e clara, o Google entende melhor o site e passa a confiar mais nele.
Pela minha experiência, isso acontece bastante em sites bem grandes, onde a maioria já trabalhou vários assuntos e em algum momento escorregou na estratégia, criando assim uma página igual ou um conteúdo parecido.
Esses erros acontecem mas são facilmente evitado.
Leia também: Tudo sobre a otimização de sites
Erro 05: Não trabalhar o CRO no site
Um erro muito comum em sites é não pensar em conversão. Por incrível que pareça, já peguei vários sites com este mesmissimo problema 🙁
Ou seja, o site do cliente até recebia visitas, mas não foi feito para transformar esses visitantes em contatos, pedidos de orçamento ou vendas.
De forma bem simples, CRO é aproveitar melhor cada página do site para guiar o visitante a dar o próximo passo.
Isso acontece quando você usa:
- Botões claros (como “Fale no WhatsApp”, “Solicitar orçamento”, “Agendar agora”);
- Textos que expliquem o que a pessoa ganha ao entrar em contato;
- Informações certas, no lugar certo, e no momento certo.
Por exemplo (eu amo esses exemplos):
Se a pessoa está em uma página de serviço, o site precisa deixar muito claro como aquele serviço resolve o problema dela e o que ela deve fazer em seguida.
Não faz sentido mostrar um botão genérico ou falar de outro serviço que não tem relação com aquela página.
Cada página deve ter:
- Um objetivo claro;
- Um único foco;
- Um convite direto para a ação que faz sentido naquele momento.
Quando o site não trabalha isso, o visitante entra, lê, não entende o próximo passo e simplesmente vai embora.
Trabalhar o CRO é exatamente o contrário:
É facilitar a decisão do visitante, mostrar o caminho e aumentar as chances de conversão sem precisar de mais tráfego.
De forma bem resumida: você tem que mostrar a esse visitante que o seu serviço ou produto é fod* e guiar ele até o objetivo final!
Leia e entenda melhor o que é CTA
Erro 06: Não trabalhar na otimização do site
Por incrível que pareça, esse sem dúvidas é um dos pontos em que eu mais dedico tempo após a auditoria do site.
Melhorar a velocidade do seu site é algo que priorizo, afinal, não quero de forma alguma que um visitante chegue ao nosso site e ele esteja lento, quebrado, imagens pesadas, informações sobrepondo outras informações e assim sucessivamente.
Além disso, a velocidade do site é um fator de ranqueamento que o Google utiliza, pelo simples motivo de que ele não quer indicar um site lento para os seus usuários.
No meu site (preciso da exemplo, hahaha), todas as páginas são rápidas e atendem os requisitos mínimos do Core Web Vitals.
Onde aplico e dedico o tempo necessário em busca de solucionar este problema.
Entenda um pouco mais do serviço de otimização de sites
Erro 07: Focar no Google e esquecer das “pessoas”
Muitos sites eté mesmo algumas agências e consultoria de SEO erram porque focam em criar e otimizar o site pensando apenas em agradar o Google.
Quando o visitante chega em um site confuso, lento ou difícil de navegar, ele sai rápido. Isso mostra para o Google que aquela página não é uma boa resposta, mesmo que o conteúdo esteja correto.
Esse erro aparece quando o site demora a carregar, quando o texto é difícil de ler, quando não fica claro onde clicar ou quando a pessoa não encontra rapidamente a informação que procurava.
Nada disso tem a ver com palavras-chave. Tem a ver com experiência real.
Buscamos evitar esse problema porque entendemos que o Google observa o comportamento das pessoas. Se elas entram, leem, entendem e continuam navegando, o sinal é positivo. Se entram e saem rápido, o sinal é negativo.
Por isso, SEO bem feito sempre pensa primeiro no visitante. Quando o site é simples, claro e fácil de usar, o Google tende a valorizar naturalmente.
Leia também: Como diminuir o CAC da sua empresa
Erro 08: Links internos desorganizados
Depois de criar conteúdo e pensar na experiência do visitante, muitos sites ainda cometem um erro que enfraquece tudo isso: deixam as páginas soltas, sem ligação entre elas.
Quando uma página não se conecta com outras do mesmo site, o Google tem mais dificuldade para entender o contexto e a importância daquele conteúdo. Para o visitante, acontece algo parecido: ele lê uma página, mas não encontra um caminho natural para continuar navegando.
Os conteúdos precisam se conectar entre si, um assunto leva ao outro, e o visitante encontra respostas complementares sem esforço.
Isso faz com que o site pareça mais completo, mais confiável e mais fácil de entender. O Google percebe essa organização e passa a enxergar o site como uma fonte mais forte sobre o tema.
Saiba como fazer o Google encontrar o seu site
Erro 09: Não acompanhar os resultados e métricas do seu site
Não me esqueço do dia em que fui para uma primeira call de fechamento com um cliente e fiz a seguinte pergunta:
– Quantos acessos em média o seu site tem?
Ele não soube me responder, porém, fiz outra pergunta:
– Você tem o Google Analytics instalado no site?
Infelizmente ele também não soube me responder.
Normal, acontece.
No entanto, assim que você conta com uma consultoria de SEO profissional e que foca em passar dados úteis e trabalha encima dele para melhorar os resultados, todas essas informações passam a ser acompanhadas de perto.
- Quantidade de acessos no seu site;
- Quais páginas do seu site tem mais acesso;
- Quais páginas geram mais contatos;
- Posicionamento dos principais termos;
- O que os seus concorrentes estão fazendo e você ainda não;
- Quantos contatos em média conseguimos obter no mês, no dia, na semana, no trimestre, no semestre, etc.
Com esses dados em mãos, não trabalhamos no escuro. Ele ajusta, melhora e corrige o caminho, aumentando as chances de crescimento real.
Caso você também não tenha, não se preocupe. Pois assim que o trabalho é iniciado, todo o traqueamento é feito após a implementação e correção de erros da auditoria.
Erro 10: Deixar o seu site parecendo que foi “abandonado”
Esse é um erro que eu tenho certeza absoluto que um bom empresário jamais quer passar essa impressão aos seus visitantes.
Um dos sinais mais claros de que um site parece abandonado está em algo simples: a data da última atualização.
Quando o visitante entra no blog e vê que o último conteúdo foi publicado há muito tempo, a primeira sensação é de desconfiança.
Mesmo antes de ler o texto, a pessoa pensa:
“Será que isso ainda funciona?”
“Essa empresa ainda atua?”
“Essas informações estão atualizadas?”
Essa impressão acontece rápido, em poucos segundos. E quando o visitante perde a confiança, ele sai do site. O Google percebe esse comportamento e entende que aquela página não está entregando valor.
Entendemos que SEO também é percepção. Não basta ter um bom texto se o site passa a sensação de estar parado no tempo.
Quando um blog fica meses ou anos sem atualização:
- O visitante duvida da informação;
- A autoridade do site cai;
- O conteúdo perde força com o tempo;
- O Google tende a priorizar sites mais ativos.
Manter o site “vivo” não significa postar toda semana. Significa mostrar que o site é cuidado. Atualizar conteúdos antigos, revisar datas, melhorar textos e manter informações atuais já muda completamente a percepção de quem visita.
Para o visitante, isso transmite profissionalismo. Para o Google, mostra que o site continua relevante.
É exatamente esse cuidado que diferencia um site comum de um site trabalhado por um consultor de SEO.
Evitar erros em SEO é o que separa crescimento de estagnação
Ao longo deste conteúdo, ficou claro que SEO não falha por acaso. Ele falha quando erros simples, mas estratégicos, se acumulam ao longo do tempo.
Ignorar a intenção do visitante, criar conteúdo fraco, exagerar em palavras-chave, repetir textos, esquecer a experiência do usuário, deixar páginas soltas, não acompanhar dados e passar a impressão de site abandonado são problemas mais comuns do que parecem.
O ponto principal é que nenhum desses erros acontece quando existe uma estratégia bem definida. Um consultor de SEO evita todos eles porque trabalha com planejamento, análise e foco em resultado real.
Para o empresário, isso muda tudo. Em vez de perder tempo tentando entender detalhes técnicos ou “testar” soluções por conta própria, ele consegue direcionar sua energia para o que realmente importa: vender mais, atender melhor seus clientes e fazer a empresa crescer de forma organizada.
Enquanto nos cuidadamos da visibilidade, da estrutura do site, do conteúdo e da presença no Google, o empresário ganha clareza, previsibilidade e tranquilidade.
O site deixa de ser apenas institucional e passa a trabalhar todos os dias como um canal ativo de atração de clientes.
Se você quer parar de cometer erros que travam o crescimento do seu site e começar a usar o SEO como uma estratégia real de negócios, o caminho é ter um profissional focado nisso!
E estou aberto para trabalhar com você e ajudar a sua empresa a ser referência no mercado e a primeira escolha de quem fazer uma busca no Google.
